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都别吹了,家具电商销售再牛,新零售最终还是要回归到实体!

| 2020-01-06

618结束,各种电商数据满天飞。相比其它行业的品牌狂欢,今年618家居品牌安静了不少。为⿸何?

2018年2月,阿里与居然之家达成新零售战略合※作。2019年5月,阿里投资43.594亿元认购红星美凯龙债券开启新零售合≒作。

一方面其它行业电商销售数据疯狂暴涨,一方面阿里又疯狂布局线〇下家居流通实体,⊕这到底在传递什么信号?Ⅹ

电商增速减缓 业绩压力大

马云为何想靠家居实体来翻番

众所周知,从早期的B2B到C2C到B2C,阿里都是做零售的连接部分,也就是平台,本身并不涉及具体业务,例如淘宝主打服装,但Γ淘宝自身的业务并┓不进入具体的服务生Ы产环节。这属于典型的较轻的基础设施,也称之▫为业务性基础设施。

今↙年,新晋天猫总裁蒋凡为天猫未来三年定下了四‖∠个“小目标↔”,其中最引人注★目的,就是“未来三年◆要让天猫平台交易规模翻一ц番”。


翻一番到底是什么概念?

阿里巴巴2018财年总交易规模为4.℡82万亿元,■其中淘宝和天猫的交易规模分别♠为2.689万亿元及2.131万亿元。翻一番的目标,意味着三年后天Г猫平台的交易额要达到4万亿元,超过阿里巴巴2≌017财年的全平台交易额。

这个业┙绩目标确实提出来了,怎么翻番,拿什么±来翻番也是个大问题,在电商整体增速趋于减缓的大环境下,业绩翻番更不容易。

这个时候,亿万级家居市╳场,就成了一个价值洼地!

2018年“双11”首次参战的居然之家,卖了120.23亿。而红星美凯龙的全国市场成交额突破了160亿元,成交额比去年双11猛增550%,在整个家居行业中销量排名第一。

被阿里新零售赋能后的家Ц居流通实体店前景气势如虹!

目前,在家居家装这条赛道上∫,阿里重金布局,规模已经初步形成。

先后以战略投资的形◁式入股中国两大线下家居卖场居然之家和红星美凯龙,帮助线下卖场朝着智慧卖场的方и向发展,通过战略合作的形式在多方面进行技术化的赋能合作,目前已经有一∮些实质性的项目落地,但是智慧卖场新鲜感过ǐ了之后,未来的持久性和可复制性还很难说,至少从当前的格局来看,阿里已经手握两张牌Ъ,只看未来会怎么打。

在如今的商业环境中,面临业绩增长压力的不仅只有传统行业,阿里这样的巨头〥也不例外。

其之所以对家й居行业秉持着“╩不抛弃、不放弃”的态≤度,是瞄准了家居这个新的增长点。尤其对于“๑立誓”业绩翻番的天猫而言,原有相对标准的轻品类※已经有一定的市场渗透率,想要打破增长⊙的天花板,就要寻求更多的〗品类支点,家居可能就是有力支点之一。

但是,阿里要做好⿲家居线下难度不小。因为目前╢还没有一套≮非常成熟化标准化的有效ё-打法可以┒参考,对于团队而言,挑战无疑是巨大的,甚至中间有很多不知道的弯路要走。

要特别指出的是,阿里⿻将家居新零售从线上赋能到线下,一方面说明了家居线上零售已︰经到达一定的高度了,想突破实在太难。但这不是说家居线上新零售就一定不ш行了。

对传统企业来说,这反ж而可能๑·ิ.·ั๑是一个机会。在这个从线上┎赋能到线下实体的过程中,将有众多机会给到传统实体家具行业中,就看你抓不抓得住了。

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